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Heidi Klum wirbt für VW im Umfeld ihrer Sendung »Germany's next Topmodel«
VW: Hohe Werbepräsenz bei TV-Castingshow
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| Auto-Model: | Volkswagen |
| Klum bewirbt VW in Klum-Sendung | |
Im Mittelpunkt des Sponsorings steht das Modell VW Tiguan. Zusätzlich wird am 10. November der klassische Werbespot für das Kompakt-SUV zeitgleich um 20.12 Uhr auf allen vier Sendern der Sendergruppe ausgestrahlt. Er zeigt die Moderatorin der Sendung, Heidi Klum, zusammen mit deren Ehemann Seal (Autokiste berichtete). Zum Start der dritten Staffel im Februar 2008 verstärkt VW seine Präsenz nochmals: Der Autohersteller tritt dann auch als Sponsor der Ankündigungstrailer sowie des Formats selbst in Erscheinung - sowohl im TV als auch im Internet. Neben den Erstausstrahlungen präsentiert VW auch die Wiederholungen der Show.
Zusätzlich zum Sponsoring und den klassischen Werbeformen wird in jeder Folge der Sendung ein so genanntes "Sponsoring Icon" zu sehen sein. Dabei wird das VW-Logo oder beworbene Produkt direkt in das laufende Programm eingebunden. Schließlich tritt VW auch als Preissponsor des begleitenden Gewinnspiels in Erscheinung.
"Das Fernsehen spielt bei der Markteinführung des Tiguan eine entscheidende Rolle", erklärt VW-Marketingchef Jochen Sengpiehl. "Germany's next Topmodel" biete ein besonders geeignetes Werbeumfeld, um neue Zielgruppen anzusprechen und die Marke insgesamt zu verjüngen. Sengpiehl: "Der Tiguan ist als Lifestyle-Produkt im urbanen Umfeld positioniert und eignet sich deshalb ideal für diese Werbeplattform."
