archivmeldung Lesezeit ~ 2 Minuten 26.04.2010

Bis zu 275.000 Bonus-Punkte für Neuwagen-Käufer

Ford lockt Kunden mit Payback-Punkten


Bis zu 2.750 Euro	Ford
Rabatt via Payback: Ford S-MAX

Das Werben um Kunden durch die Autohersteller wird um eine weitere Spielart bereichert. Bei Ford gibt es jetzt Punkte des Bonusprogramms Payback für Neuwagen. Die Aktion ist zunächst bis Ende August 2010 befristet. Käufer des Ford Ka werden im Rahmen der Vermarktungs-Kooperation mit bis zu 100.000 Punkten geködert. Für den Fiesta "bezahlt" Ford bis zu 125.000 Punkte und für den Focus bis zu 175.000. Wer sich für einen neuen Ford S-MAX oder Galaxy entscheidet, erhält eine Gutschrift von bis zu 275.000 Payback-Punkten.

Die Punkte können Kunden nach Belieben in Prämienprodukte oder Einkaufsgutscheine umwandeln, spenden oder als Barauszahlung erhalten. Ein Prämienpunkt hat dabei einen nominellen Gegenwert von einem Cent, so dass die höchste Prämie 2.750 Euro beträgt. Bei einem mittelgut ausgestatteten und motorisierten S-MAX für 40.000 Euro wären dies beispielhaft 6,9 Prozent Rabatt - ein für die Branche nicht überragender Wert.

Payback biete die ideale Plattform, um die "Design-Philosophie" und die Fahrqualitäten der Ford-Modelle überzeugend zu kommunizieren, sagt der neue Ford-Marketingchef Wolfgang Booms. Neue Ford-Käufer würden mit einem "einzigartigen Mehrwertpaket belohnt". Die Aktion dürfte noch auf Booms Vorgänger Jürgen Stackmann zurückgehen, der zwischenzeitlich zu Škoda gewechselt ist. Payback-Chef Bernhard Brugger erklärte, Ford sei eine Marke, die "sehr gut zu uns passt". Durch die direkten Kommunikationskanäle zu den Kunden werde die Aufmerksamkeit sehr hoch sein.

Payback ist Deutschlands größtes Bonusprogramm. Eigenen Angaben zufolge besitzen 60 Prozent der deutschen Haushalte eine Payback-Karte. Insgesamt wickeln die Kunden demnach pro Jahr Einkäufe im Wert von rund 16 Milliarden Euro über das Bonusprogramm ab.