Opel: Schon wieder ein neues Logo

Viele Autobauer haben ihr Logo in den letzten Jahren überarbeitet – niemand hat es so oft getan wie Opel. Jetzt ist es zum gefühlt drölfzigsten Mal wieder soweit. Und der Erstkontakt gefällt und verwirrt gleichermaßen. Im Chromlook oder flat und schwarz, mit integrierter Wortmarke oder ohne, in gelb oder silber - das Opel-Logo hat viele Veränderungen in den letzten Jahren erfahren. Am Montag dieser Woche nun haben die Rüsselsheimer abermals eine Neuinterpretation vorgestellt, die mit dem gelernten Blitz stärker bricht als zuvor.

Der Blitz nämlich ist künftig nicht mehr wie ein Zacken zusammenhängend ausgeführt, sondern besteht nur noch aus zwei einzelnen Streifen. Diese durchbrechen seitlich erstmals den Kreis und ragen horizontal weiter hinaus als zuvor. Insgesamt ist das Logo nun so breit gesetzt wie die Wortmarke darunter, die die Marketing-Leute interessanterweise nicht aufgefrischt haben. Durch die neue Form dürfte es auch leichter zu beleuchten sein - diesen Trend wird auch Opel aufgreifen.

Für sich genommen vermag das Logo durchaus zu gefallen, weil etwas frischer und breiter daherkommt - und wohl auch, weil Opel es auch in weiß zeigt. Umso mehr ist es enttäuschend, denn die Umsetzung nach weniger als drei Jahren wirkt wie ein Schnellschuss, von dem man nicht weiß, ob er die nächsten drei Jahre überdauert. Ein Schnellschuss auch deswegen, weil einige der von Opel selbst zur Verfügung gestellten Bilder in qualitativer Hinsicht miserabel sind.

Bei Opel heißt es, der modernisierte Blitz symbolisiere nicht nur "unser Versprechen, Innovationen und Mobilität für alle erschwinglich zu machen", sondern er stehe auch für das Bekenntnis, bis 2028 in Europa zur komplett elektrischen Marke zu werden. Ersteres ergibt keinen nachvollziehbaren Sinn, und zur E-Marke zu werden ist heutzutage nichts Besonderes mehr. Vermutlich weiß man aber auch in Rüsselsheim, dass das Käse ist und dass zu viele Logo-Änderungen der Marke mehr schaden als nützen - jedenfalls hat die PR-Abteilung auf die sonst bei diesen Anlässen üblichen verbalen Textwüsten erstaunlicherweise ebenso verzichtet wie auf eine Logo-Historie.

Auch sonst bleibt Potenzial zum Kopfschütteln: Während das Logo nun gezeigt wurde und auch bereits auf der Website erscheint, soll es erst auf der IAA Mobility im September "offiziell vorgestellt" werden. Die Autos erhalten das neue Signet sukzessive sogar erst ab 2024 - und bis alle Händler, die zum Teil noch heute die Coroporate-Identity-Vorgaben der Nullerjahre in gelb-chrom nutzen, umgestellt sein werden, dürfte es Jahre dauern.

In den letzten Jahren hatten auch Citroën, Dacia, Fiat, GM, Kia, Nissan, Peugeot, Porsche, Renault, Skoda, Toyota und Volkswagen das Logo und/oder ihre Wortmarke überarbeitet, mit deutlichen Unterschieden in Umfang und Qualität.